logo tasarımı

Bir logo, konsept, sembol ya da grafik elemanıdır. Bu eleman bir şirketin, sitenin ya da ürünün temel eğilimini ya da ana özelliğini belirtir. Diğer bir deyişle logo potensiyel müşteriler için geribildirim sağlayacak unsurdur.

Bir logo yapımının amacı insanlara o örneği hatırlatıp ürünü alma isteği uyandırmaktır. İyi bir logo ürünle müşteri arasında hemen bir bağlantı kurar. Örneğin, Coca Cola logosu dünya çapında bilinir. Siz bu logoyu gördüğünüz zaman Coca Cola'nın tadını ağzınızda hissedebilirsiniz.

Merkezindeki Coca Cola Logosu

Logoların başlıca unsurlarından biri de ebedi gibi görünmesidir, zamanı kestirilemez. Coca Cola 1885'tan beri aynı logoyu kullanıyor, bu bilinmez ama onlar için büyük bir avantaj sağlar aslında.

Logo'nun Tarihi

Logonun insanlar tarafında genelde, internet ile aynı zamanlarda doğduğu düşünülür. Bilinenin aksine Logo'nun tarihi tahmin edebileceğinizden çok daha eskilere dayanır.Mezopotamyalılar ve Mısırlılar tasarlanan inşaatları göstermek amacıyla tuğlaların üstünü damgalarlardı. Romalılarda bu daha da gelişti ve inşaatın temelini, bitiş hedefini ve üreticinin işaretini damgalarlardı.

Orta Çağ logolar için iyi bir dönem değildi. Fakat Endüstri Devrimi logolar ve onların tasarımları için büyük bir adım oldu. 20. yüzyılın 2. dönemi ticari markalar ve logoların yaratıcılığıyla ilgili gerçek bir gelişim dönemiydi. O zamandan beri bizler kimlik (d)evrimine tanıklık ediyoruz.

Maalesef göze çarpan bir logo yapmanın sınırı yok, aslında yapılış süreci bir sanat (bu genellikle web&logo tasarımcılarının ortak görüşü). Ve her şey yaratıcılığa ve tasarımcının anlatımına bağlı. Bunlara rağmen logo tasarımcıları bu alanda, yapım süreciyle ilgili yardımcı olması amacıyla bir liste yapmayı denemişler. Öyle sanıyoruz ki, kimse logo tasarımıyla ilgili belli başlı prensiplerin olduğu bir listeye sahip değil. Ancak inanıyoruz ki logo tasarımı asla tam olarak bir sanat olarak kabul edilmeyecek, tabii matematik olarak da.

1.Logonuz medya araçları üzerinde kullanılabilir olmalıdır.

Medya gelişimi bize logo tasarımlarındaki önemli bir gerçeği gösteriyor. Geçmişte, herhangi bir işaret, logo ya da ticari marka sadece baskılarda kullanılırdı. Renklerin kalitesi, hatta stil bugünkü kadar kaliteli değildi. Modern logolar ise yüksek çözünürlüklü baskılarda, sitelerde, afişlerde, kartvizitlerde hatta tişörtlerde kendini göstermektedir. Bu basit ve çok yönlü bir logo gerçekleştirmek için iyi bir çözüm. "Nike" logosu bunun çok iyi bir örneği; küçük siyah bir swosh. Tüm medya araçları üzerinde aynı görünür. Bu özelliği çok yönlülük olarak tanımlayabiliriz.

Tişört üzerinde Nike logosu

Duvarda Nike logosu

2.Logonuz herkes için hatırlanması ve anlaşılması kolay olmalıdır.

Basitlik logo tasarımının anahtarıdır! Bir logo tasarlarken bir şeyi göz önünde bulundurmalısınız, insan hafızası. Logo tasarımı hatırlanabilir olmalıdır.

Logonun Renkleri:

Genellikle, mavi gördüğünüzde denizi, kırmızıda tehlike ve uyarıyı, yeşilde doğayı ve sakinliği hayal edersiniz. Bu renklerin uygun çağrışımlarla kullanılması, farkında olmadan düşüncelerimizi kontrol eder.

Uygun renk kombinasyonu logonuzu bir adım daha ileri götürür. Örneğin bir anaokulu logosunda siyah ile kırmızı önerilmez çünkü bu renkler kuvvetli mesajlar iletir. Saflığın simgesi beyazla yapılan bir kombinasyon uygunolabilir, mavi ya da yeşille yapılan renk kombinasyonları da uygun olabilir. (bunlar yalnızca tavsiyedir, başta da söylediğimiz gibi logo tasarımında belli kurallar yoktur.)

Logonun Şekli:

Logonun şekli başka bir önemli noktadır. Karışık bir şekil resmi görmeyi zorlaştırır. Mesaj insanlara doğru şekilde ulaşmaz.

Uygunsuz bir örnek logo

Muhteşem bir renk kombinasyonuyla, harika bir logo

3. Logonuz şu sorulara cevap vermelidir: Neden? Kim? Ne?

Bir logo şirketin ne yaptığını açıklamamalıdır ( "LG" logosunun IT öğeleri ya da TV ekranlarıyla herhangi bir bağlantısı var mı? Emin olun yok. Fakat kendi alanında önemli ve büyük bir kurum). Yine de herkes için her şeyi kullanamazsınız; logo ürün üzerinde düşünmek için ilham vermelidir. Eğer müşterileriniz için iyi bir logo tasarlamak istiyorsanız, şu soruların cevabını bilmelisiniz:

1. Neden bu logoya ihtiyaç duyuyorsunuz?

2. Hedef kim?

3. Onun amacı ne?

Bunları anlamak gerekir, tasarım sürecinde tamamen gerekli olacak bilgilerdir. Aksi takdirde can sıkıcı sonuçlar ortaya çıkabilir: Belki disko tarzı modern, muhteşem bir logo tasarladınız fakat şirket klasik mobilya üretiyor. Ürünle logo arasındaki ahenksizlik logonun amacına ulaşmasına engel olur.

Logo stili ile ürün arasındaki büyük ahenksizlik

4.Logo bağımsız bir zamana sahip olmalıdır.

Daha önce de Coca Cola örneğide de zamanın bağımsızlığından bahsetmiştik. Zaman bağımsızlığının anlamı, logonun kalitesinin zamana göre değişmediğidir. Tarz değişir, internet ortamında şunu kolayca duyabilirsiniz: "2010 için yeni moda tasarımlar."

Son tasarım trendlerine uygun olan bir şirket size her yıl logo değiştirdiği izlenimi yaratabilir. Fakat bu ciddi bir yanlıştır. Müşteri bir logoyu kolay hafızasına alamazken, her yıl logo değişimi büyük bir yanlıştır. Paul Rand tarafından 1962'de tasarlanan ABC logosu hiçbir zaman yenilenmedi. Bu zaman bağımsızlığı ile ilgili amaca uygun başka bir örnektir.

5. Logonuz siyah ve beyaz üzerinde sergilenebilmelidir.

Bu kural sadeliğe davettir. Bizce konsept zaten kendi kendine farklılık yaratır. Nike, LG, Coca Cola ya da ABC logoları kalemle kolayca çizilebilecek logolardır, yüksek çözünürlüklere, özel efektlere ya da Photoshop, Illustratior, Gimp gölgelerine ihtiyaçları yoktur.

Siyah ve Beyaz = Beyaz ve Siyah

6. Logonuz baştan çıkarıcı&etkileyici olmalıdır.

Bir logonun ilk cevaplaması gereken soru, "Neden diğerlerinden daha iyi ya da daha farklıyım?". Etkileyici baştan çıkarıcı bir logo müşterileri size yaklaştırır. Güçlü bir işaret, gücünüz için ortaklarınızın size güven ve saygı duymasının bir yoludur. Logonuz bu kurallarla bile saygı uyandırmayabilir. Şirketlerin orjinalliği logoyla başlar. Bu yüzden orjinal bir logo ekonomik tüketim için önemli bir artıdır. Şu bir ikilem ki, Orjinal bir logo yaparsam yeni bir anlam olarak insanları memnun edebilir, küçük bir devrim belki ; fakat logo tasarım dünyasında öne çıkan bir unsur da olabilir.

Başka bir muhteşem logo

İlgi çekici bir konsept

7. Logonuz BASİT olmalıdır.

Bizce sonuç olarak en büyük kural: basitlik, mesajı, karmaşıklıktan çok daha kolay bir yolla doğru adrese ulaştırır. Logolar da bunun en büyük kanıtıdır.

WWF'nin logosu

Adidas'ın logosu

IBM'nin logosu