Landing Page: Açılış sayfaları, potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturmak isteyen işletmeler için olmazsa olmazlardandır. Bununla birlikte, tam potansiyellerine ulaşıp ulaşmadıkları büyük ölçüde web tasarıma bağlıdır.
Açılış sayfalarının önemli bir özelliği adındadır: Bunlar, insanların bir arama sonucunu, bir reklamı veya bir bağlantıyı tıkladıklarında "açtıkları" sayfalardır.
Bunlara genellikle bir web sitesinin gezinme menüsü aracılığıyla erişilemez, yani bir şekilde şirketin veya kuruluşun web sitesinden ayrılmışlardır.
Ancak landing page tek başına yeterli değildir. Açılış sayfaları ayrıca ziyaretçilerin bir eylem gerçekleştirmesini (CTA call to action, eylem çağrısı) sağlamalıdır.
Çoğu durumda şirketler açılış sayfalarını iki hedeften birini gerçekleştirmek için kullanır:
Açılış sayfalarını başka amaçlar için de kullanabilirsiniz. Örneğin, daha fazla trafik veya dikkat çekmek için. Sayfanın tasarımı ve içeriğinin bu tek amaca bağlı olması çok önemlidir.
Açılış sayfalarının, bir web sitesinin "normal" alt sayfalarına göre belirleyici avantajları vardır:
Tüm bu avantajlar, açılış sayfalarını çeşitli hedeflere ulaşmak için çok etkili kılar. Bununla birlikte, ne kadar etkili oldukları, önemli ölçüde tasarımlarına ve yapılarına bağlıdır.
Açılış sayfaları, yalnızca ziyaret edildikleri takdirde amaçlarına hizmet eder. Bu yüzden dikkatleri herhangi birine değil, doğru insanlara çekmelisiniz.
Araba sigortası satmak istiyorsanız, sorumluluk sigortası arayan ziyaretçilerin size pek bir faydası olmaz. Aslında, açılış sayfalarına reklamlar aracılığıyla bağlantı verirseniz çok para kaybedersiniz.
Açılış sayfalarında trafik oluşturmak için aşağıdaki araçları kullanabilirsiniz:
Çoğu zaman, farklı yöntemlerin bir karışımını kullanarak en iyi sonuçları elde edersiniz.
Açılış sayfaları ile iyi sonuçlar elde etmenin farklı yolları vardır. Bununla birlikte, ikna edici bir tasarımda aşağıdaki unsurlar önemli bir rol oynar:
Ayrıca, referanslar gibi güven unsurları, potansiyel müşteriler arasında güven yaratır. İletişim bilgileri de eksik olmamalıdır.
Aşağıdaki örnek, tüm bu öğeleri birleştirir:
İyi açılış sayfaları, ziyaretçileri doğru yerde olduklarına anında ikna eder. Aşağıdaki ipuçları tam da bunu yapmanıza yardımcı olacaktır:
Açılış sayfaları tek bir şeye veya tek bir teklife odaklanır, bu nedenle bundan uzaklaştıran tüm unsurlardan ve içerikten kaçının. Doğrudan konuya girin ve en önemli şeyi netleştirin. Web tasarımı söz konusu olduğunda, daha azı daha fazladır (less is more). Çok fazla renkli görsel ve tasarım öğesi dikkati ana noktadan uzaklaştırır.
Ziyaretçiler ürünlerinizden hangi katma değeri elde ediyor? Bülteninize kaydolduklarında ne gibi avantajlar elde ediyorlar? Bu soruların cevapları hemen açık olmalıdır. En önemli faydaları doğrudan başlığın altında sıralanabilir. Gerekirse, bunları sayfada daha da genişletebilirsiniz. Genel bir kural olarak, önemli şeyler en üstte olmalıdır. Bu bizi bir sonraki noktaya getiriyor:
Ziyaretçiler ne sunduğunuzu ve bundan ne elde edebileceklerini anlamak için sayfayı kaydırmak zorunda kalırsa, sayfadan ayrılma riski artar. "Ekranın üst kısmı" alanına özel dikkat göstererek bunu önleyebilirsiniz. Isı haritaları ile ziyaretçilerin neye dikkat ettiklerini anlayın.
Birçok kişi yalnızca çevrimiçi sayfaları gözden geçirir. Bu nedenle, açılış sayfalarının tasarımında netlik önemli bir rol oynar.
Bunu şu şekilde başarabilirsiniz:
Anlaşılabilirlik de önemlidir. Bu, özlü, basit bir dille başlar.
Hedefli anahtar kelime optimizasyonu, açılış sayfalarının organik aramada daha iyi sıralanmasına ve doğru kişilere reklam olarak gösterilmesine yardımcı olur. Ayrıca, kullanıcı niyetini anlamanıza yardımcı olur. Anahtar kelime optimizasyonu için sayfa inceleme & değerlendirme özelliğini kullanabilirsiniz.
Teknik performans da doğru olmalı. Bu, hızlı bir yükleme süresiyle başlar ve mobil cihazlar için optimizasyonu içerir. Unutmayın: Giderek daha fazla insan telefonlarında internette geziniyor.
Bir açılış sayfası, yalnızca monotematik ise avantajlarını gösterir. Yani tamamen tek bir ürüne, etkinliğe veya özelliğe göre uyarlanmıştır ve dar bir kitleyi hedefler. Daha fazla kişiye ulaşmak ve hizmetlerinizin farklı yönlerini sergilemek için birden çok açılış sayfası oluşturun.
Açılış sayfaları, çevrimiçi pazarlamanın en önemli unsurları arasındadır. Tek bir konuya ve tek bir hedef gruba odaklandıkları için, özellikle iyi dönüşüm sağlarlar.
Bunun ön koşulu, açılış sayfanıza ziyaretçi çekmenizdir. İkincisi, sayfanın odaklanmış ve dikkat çekici bir web tasarıma ihtiyacı var. Bunların her ikisi de daha fazla olası satış ve daha fazla satış için güçlü bir kombinasyondur.
©2006-2023 INTERANALIZ YAZILIM LTD. ŞTI