Açılış sayfası Landing Page Tanımı Faydaları ve İpuçları

Landing Page: Açılış sayfaları, potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturmak isteyen işletmeler için olmazsa olmazlardandır. Bununla birlikte, tam potansiyellerine ulaşıp ulaşmadıkları büyük ölçüde web tasarıma bağlıdır.

Açılış sayfalarının önemli bir özelliği adındadır: Bunlar, insanların bir arama sonucunu, bir reklamı veya bir bağlantıyı tıkladıklarında "açtıkları" sayfalardır.

Bunlara genellikle bir web sitesinin gezinme menüsü aracılığıyla erişilemez, yani bir şekilde şirketin veya kuruluşun web sitesinden ayrılmışlardır.

Ancak landing page tek başına yeterli değildir. Açılış sayfaları ayrıca ziyaretçilerin bir eylem gerçekleştirmesini (CTA call to action, eylem çağrısı) sağlamalıdır.

Bunlar, Açılış Sayfalarıyla Ulaştığınız Hedeflerdir

Çoğu durumda şirketler açılış sayfalarını iki hedeften birini gerçekleştirmek için kullanır:

• Potansiyel müşteri yaratma: Açılış sayfaları genellikle, örneğin bir haber bültenine kaydolarak veya ücretsiz bir teknik inceleme indirme karşılığında iletişim bilgilerini almak için kullanılır.

• Dönüşümler: Müşterileri bir satın alma işlemi yapmaya veya sipariş vermeye ikna etmek için de kullanılabilirler. Bu durumda, açılış sayfasındaki bir düğme (CTA düğmesi) aracılığıyla kullanıcıları satış huninizin daha ilerisine yönlendirirsiniz.

Açılış sayfalarını başka amaçlar için de kullanabilirsiniz. Örneğin, daha fazla trafik veya dikkat çekmek için. Sayfanın tasarımı ve içeriğinin bu tek amaca bağlı olması çok önemlidir.

Açılış Sayfalarının Avantajları

Açılış sayfalarının, bir web sitesinin "normal" alt sayfalarına göre belirleyici avantajları vardır:

• Belirli bir hedef grubun ihtiyaçlarını veya hedeflerini doğrudan ele alırlar.
• Ziyaretçilere tam olarak aradıkları bilgileri, önerileri veya teklifleri sağlarlar.
• Web sitenizden bağımsız olarak açılış sayfalarının güncellenmesi kolaydır.
• A/B testleri gibi farklı varyantları test etmek ve başarıyı ölçmek için birçok fırsatınız var.
• Neye dikkat edeceğinizi bildiğiniz sürece açılış sayfaları oluşturmak ucuzdur ve çok az çaba gerektirir.
• Sayfayı doğru arama sorguları için optimize ederek, teklifinize Google'da daha fazla görünürlük sağlarsınız.

Tüm bu avantajlar, açılış sayfalarını çeşitli hedeflere ulaşmak için çok etkili kılar. Bununla birlikte, ne kadar etkili oldukları, önemli ölçüde tasarımlarına ve yapılarına bağlıdır.

Ziyaretçileri Açılış Sayfalarına Nasıl Getirirsiniz?

Açılış sayfaları, yalnızca ziyaret edildikleri takdirde amaçlarına hizmet eder. Bu yüzden dikkatleri herhangi birine değil, doğru insanlara çekmelisiniz.

Araba sigortası satmak istiyorsanız, sorumluluk sigortası arayan ziyaretçilerin size pek bir faydası olmaz. Aslında, açılış sayfalarına reklamlar aracılığıyla bağlantı verirseniz çok para kaybedersiniz.

Açılış sayfalarında trafik oluşturmak için aşağıdaki araçları kullanabilirsiniz:

• Organik arama reklamları
• E-posta veya haber bültenlerindeki bağlantılar
• Sosyal medyadaki bağlantılar
• Videolardaki bağlantılar
• Reklamlar, örneğin AdWords reklamları
• QR kodları ile çevrimdışı reklamcılık

Çoğu zaman, farklı yöntemlerin bir karışımını kullanarak en iyi sonuçları elde edersiniz.

Bir Açılış Sayfasının Önemli Unsurları

Açılış sayfaları ile iyi sonuçlar elde etmenin farklı yolları vardır. Bununla birlikte, ikna edici bir tasarımda aşağıdaki unsurlar önemli bir rol oynar:

• Sayfanın üst kısmında yer alan bir logo şirketinizi tanımlar ve tanınmasını sağlar.
• Örneğin bir kahraman (hero, slider veya zengin arkaplan modülü) çekimi şeklindeki çekici grafikler dikkat çeker.
• Başlık - muhtemelen bir alt satırla birlikte - ürün veya hizmetlerin avantajlarını ve faydalarını özetler.
• Madde işaretli listeler, videolar ve tablolar en önemli faydaları açıkça ortaya koyar.
• Kısa ve öz bir harekete geçirici mesaj (CTA), belirleyici teşviki sağlar.

Ayrıca, referanslar gibi güven unsurları, potansiyel müşteriler arasında güven yaratır. İletişim bilgileri de eksik olmamalıdır.

Aşağıdaki örnek, tüm bu öğeleri birleştirir:

Başarılı Açılış Sayfaları İçin İpuçları

İyi açılış sayfaları, ziyaretçileri doğru yerde olduklarına anında ikna eder. Aşağıdaki ipuçları tam da bunu yapmanıza yardımcı olacaktır:

Esaslara Odaklanın

Açılış sayfaları tek bir şeye veya tek bir teklife odaklanır, bu nedenle bundan uzaklaştıran tüm unsurlardan ve içerikten kaçının. Doğrudan konuya girin ve en önemli şeyi netleştirin. Web tasarımı söz konusu olduğunda, daha azı daha fazladır (less is more). Çok fazla renkli görsel ve tasarım öğesi dikkati ana noktadan uzaklaştırır.

Avantajları ve Faydaları Vurgulayın

Ziyaretçiler ürünlerinizden hangi katma değeri elde ediyor? Bülteninize kaydolduklarında ne gibi avantajlar elde ediyorlar? Bu soruların cevapları hemen açık olmalıdır. En önemli faydaları doğrudan başlığın altında sıralanabilir. Gerekirse, bunları sayfada daha da genişletebilirsiniz. Genel bir kural olarak, önemli şeyler en üstte olmalıdır. Bu bizi bir sonraki noktaya getiriyor:

Önemli Olan Her Şey En Üstte Olmalıdır

Ziyaretçiler ne sunduğunuzu ve bundan ne elde edebileceklerini anlamak için sayfayı kaydırmak zorunda kalırsa, sayfadan ayrılma riski artar. "Ekranın üst kısmı" alanına özel dikkat göstererek bunu önleyebilirsiniz. Isı haritaları ile ziyaretçilerin neye dikkat ettiklerini anlayın.

Netliğe Dikkat Edin

Birçok kişi yalnızca çevrimiçi sayfaları gözden geçirir. Bu nedenle, açılış sayfalarının tasarımında netlik önemli bir rol oynar.

Bunu şu şekilde başarabilirsiniz:

• CTA'lar, başlıklar ve avantajlar gibi önemli unsurları vurgulayın. Özellikle CTA (eylem çağrısı) düğmeleri, açılış sayfalarında diğer sayfalara göre daha da önemlidir.
• Metni kısa paragraflar halinde yapılandırın ve "metin çöllerinden" kaçının.
• Okunabilirliği artırmak için madde işaretli listeler, tablolar ve bilgi kutuları kullanın.

Anlaşılabilirlik de önemlidir. Bu, özlü, basit bir dille başlar.

Açılış Sayfalarını Optimize Edin

Hedefli anahtar kelime optimizasyonu, açılış sayfalarının organik aramada daha iyi sıralanmasına ve doğru kişilere reklam olarak gösterilmesine yardımcı olur. Ayrıca, kullanıcı niyetini anlamanıza yardımcı olur. Anahtar kelime optimizasyonu için sayfa inceleme & değerlendirme özelliğini kullanabilirsiniz.

Teknik performans da doğru olmalı. Bu, hızlı bir yükleme süresiyle başlar ve mobil cihazlar için optimizasyonu içerir. Unutmayın: Giderek daha fazla insan telefonlarında internette geziniyor.

Birden Fazla Açılış Sayfası Genellikle Bir Sayfadan Daha İyidir

Bir açılış sayfası, yalnızca monotematik ise avantajlarını gösterir. Yani tamamen tek bir ürüne, etkinliğe veya özelliğe göre uyarlanmıştır ve dar bir kitleyi hedefler. Daha fazla kişiye ulaşmak ve hizmetlerinizin farklı yönlerini sergilemek için birden çok açılış sayfası oluşturun.

Çözüm

Açılış sayfaları, çevrimiçi pazarlamanın en önemli unsurları arasındadır. Tek bir konuya ve tek bir hedef gruba odaklandıkları için, özellikle iyi dönüşüm sağlarlar.

Bunun ön koşulu, açılış sayfanıza ziyaretçi çekmenizdir. İkincisi, sayfanın odaklanmış ve dikkat çekici bir web tasarıma ihtiyacı var. Bunların her ikisi de daha fazla olası satış ve daha fazla satış için güçlü bir kombinasyondur.

Paylaş Facebook Twitter E-Mail Whatsapp